Der Code gilt für alle Formen des Marketings und von Werbemaßnahmen für sämtliche Biermarken von InBev mit einem Alkoholgehalt von über 0,5% Volumenprozent, wie z.B.:

- Werbung
- Sponsoring
- Veranstaltungen in geschlossenen Räumen und im Freien
- Promotion-Maßnahmen (auf dem Firmengelände und außerhalb)
- Inhalt der Websites für das Markenmarketing
- Beziehungsmarketing gegenüber Kunden
- PR
- Verpackung
- Etikettierung
- Handelsmarketing
- Merchandising
- Markennamen

Der Code gilt nicht für die Nutzung von gebrandeten Materialien, die im Rahmen von Aufklärungskampagnen zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol oder von Brauereibesichtigungen eingesetzt werden.

Angesichts der von Land zu Land unterschiedlichen Bestimmungen für das Product-Placement werden die Tochtergesellschaften von InBev die vorhandenen landesspezifischen Richtlinien und Gesetze einhalten.

Der Code gilt für alle Personen und Unternehmen, die an der Vermarktung der Marken von InBev beteiligt sind, z. B. auch für die internen Marken-, Promotions- und Sponsorship-Teams und für die Agenturen für Werbung, Design, PR, Verkaufsförderung, Veranstaltungen und Mediaeinkauf.